Unsur Lewah dalam Iklan

Assalamualaikum…

Minggu ini aku ingin mengemukakan pandangan aku tentang unsur lewah dalam ayat yang menggunakan kata adjektif terutamanya dalam iklan bagi melariskan sesuatu produk. Baru-baru ini aku ada membaca sebuah iklan yang ditampal pada tiang elektrik. Iklan tersebut berbunyi begini, “Kedai kami menjual pelbagai jenis barangan dengan harga yang teramat murah sekali. Seperti yang kita telah ketahui, iklan dibuat untuk mempromosikan sesuatu. Iklan biasanya menggunakan retorik pemujukan yang turut dikenali sebagai retorika pengaruhan. Melalui retorika jenis ini pengiklan berusaha untuk mengubah dan mempengaruhi pemikiran, keyakinan dan pandangan orang yang membaca atau menontonnya. Retorika pemujukan menggunakan kata penguat seperti lebih, paling, sangat, amat, sungguh, sekali, dan sebagainya. Penggunaan kata penguat dalam iklan ini biasanya diikuti dengan kata adjektif. Contohnya, paling murah, sangat cantik, sunggah bijak dan banyak lagi. Penggunaan kata penguat dalam iklan dapat meyakinkan pembaca atau penonton bahawa barang tau perkhidmatan yang ditawarkan oleh mereka adalah yang terbaik. Namun begitu, aspek tatabahasa tidak seharusnya diletak ke tepi.

Contohnya seperti ayat promosi di atas. Pihak yang terlibat tersebut cuba meyakinkan orang ramai bahawa barangan yang ditawarkan di kedai mereka betul-betul murah dengan meletakkan kata penguat di situ. Namun, mereka tidak sedar bahawa penambahan kata penguat secara sewenang-wenangnya boleh menyebabkan ayat itu menjadi lewah. Menurut Kamus Dewan Edisi keempat, perkataan lewah membawa maksud berlebih-lebih sehingga tertambah perkara, hal dan sebagainya yang tidak perlu. Unsur lewah ini sering hadir dalam ayat yang menggunakan kata adjektif dalam ungkapan darjah penghabisan. Penggunaan kata adjektif dalam ungkapan darjah penghabisan dapat dilakukan mengikut cara-cara yang berikut:

                                i.            se- + kata adjektif +gandaan + kata nama

Penanda darjah penghabisan ialah se- dan gandaan. Contohnya: Sepandai,pandai tupai, setinggi-tinggi gunung dan lain-lain lagi.

                              ii.            Ter + kata adjektif

Penanda darjah penghabisan ialah awalan ter- . Contohnya: terpandai, tertinggi, terbaik dan lain-lain.

                            iii.            Paling + kata adjektif

Penanda darjah penghabisan ialah kata penguat paling yang hadir sebelum kata adjektif. Contohnya: paling pandai, paling cantik, paling cerdik dan lain-lain.

                            iv.            Kata adjektif + sekali

Penanda darjah penghabisan ialah kata adjektif diikuti oleh penguat sekali. Contohnya: pandai sekali, tinggi sekali, baik sekali dan lain-lain.

                              v.            Ter- + amat + kata adjektif

Awalan ter- yang digabungkan dengan kata penguat bebas amat atau sangat dan hadir sebelum kata adjektif merupakan penanda darjah penghabisan. Contohnya: teramat pandai, teramat baik, tersangat cantik dan lain-lain.

                            vi.            Amat, sungguh, sanagt + kata adjektif + sekali

Binaan darjah penghabisan juga boleh menerima kata penguat belakang sekali dengan kata penguat bebas, amat, sangat, atau sungguh yang hadir sebelum kata adjektif. Contohnya: amat pandai sekali, sungguh bijak sekali, sangat baik sekali dan lain-lain.

Setelah meneliti penerangan di atas, di dapati tidak ada pola ter- + amat + kata adjektif + sekali dalam yang menggunakan kata adjektif dalam ungkapan darjah penghabisan. Dalam kita tidak sedar kita telah membuat kesalahan tatabahasa. Penggunaan kata penguat darjah penghabisan yang berlebihan dan tidak menepati sistem polanya boleh menyebabkan ayat tersebut menjadi lewah.